毛利率(Gross Margin %)

Gross Margin %
毛利占營收的百分比，衡量公司「賣一塊錢的東西能留下多少毛利」。是判斷產業競爭力與訂價能力最直接的指標。

計算公式

毛利率 = (營收 - 銷貨成本) ÷ 營收 × 100%

BOS 觀點

BOS 觀點特別重視「毛利率長年穩定甚至提升」的公司 — 這通常代表強勢品牌、訂價能力或規模經濟。可口可樂、喜詩糖果這類公司毛利率長期維持在 50-60% 以上，才會被列入考慮。

怎麼解讀

軟體、消費品牌通常在 60-80%；製造業可能只有 15-25%。重點不是絕對值高低，而是「跟同業比 + 跟自己過去比」。若毛利率連續下滑 3 年，通常代表競爭加劇或成本結構惡化。

相關指標

營業利益率(Operating Margin %)營收(Revenue)